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　　典型案例：廣告用詞絕對化，這家醫(yī)院被罰了

 

 

　　順德某醫(yī)院在其官網(wǎng)和某網(wǎng)站，以及印刷品廣告中，發(fā)布“最高規(guī)格、國內(nèi)最高規(guī)格、最先進、最佳”等詞語是與國家級、最高級、最佳等用語含義相同的表示，屬于絕對化用語，這種行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（三）項“廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語”的相關(guān)規(guī)定。

 

 

　　據(jù)大良市監(jiān)分局表示，醫(yī)院對其醫(yī)療環(huán)境、手術(shù)條件、醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)生背景、醫(yī)院榮譽、人流手術(shù)開展情況等內(nèi)容進行虛構(gòu)、夸大并發(fā)布在其官方網(wǎng)站和經(jīng)營場所內(nèi)的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者?！焙偷诙藯l第一款 “廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告?！奔暗诙畹冢ㄒ唬ⅲǘⅲㄈㄎ澹╉椧?guī)定。當事人的上述行為均屬于虛假宣傳的違法行為。執(zhí)法人員責令當事人停止發(fā)布廣告，并罰沒金額24.55萬元。

 

 

　　據(jù)悉，新廣告法2015年9月頒布施行，主要“嚴”在兩個方面：一個是“絕對化”用語，就是在廣告中使用“國家級”、“最高級”、“最佳”、“頂級”、“第一”，甚至一個“最”字，都可能構(gòu)成使用絕對化用語。處罰的數(shù)額是二十萬元以上一百萬元以下罰款；另一個是虛假宣傳，“處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”。

 

 

　　部門做法：日常監(jiān)管和人員培訓兩手抓

 

 

　　據(jù)悉，2016年度大良轄區(qū)廣告整體情況持續(xù)健康穩(wěn)步發(fā)展，但隨著新《廣告法》實施，外加在一線城市的職投人不斷“下基層”來到三四線城市，出現(xiàn)了大批的“虛假宣傳”、“絕對化用語”等職投案件。2016年，執(zhí)法辦案廣告類案件為17宗，累計罰沒金額為29.37萬元，其中職業(yè)投訴案件占比為82%。

 

 

　　大良市監(jiān)分局把整治虛假違法廣告作為廣告執(zhí)法監(jiān)管工作的重要任務(wù)來抓。執(zhí)法人員一方面有機結(jié)合廣告日常監(jiān)管，開展了關(guān)于食品、房地產(chǎn)廣告、“兩非”、非法集資廣告、違背社會良好風尚和不良影響廣告、互聯(lián)網(wǎng)金融廣告、醫(yī)療廣告等內(nèi)容廣告專項行動。2016年全年累計廣告執(zhí)法監(jiān)管累計檢查對象約為249戶。另一方面，2016年，大良分局分別開展了互聯(lián)網(wǎng)金融關(guān)鍵詞的廣告、以“樓王、地王”為關(guān)鍵詞發(fā)起了互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)廣告、以“特供”“專供”等為關(guān)鍵字的廣告專項搜索任務(wù)，累計檢查線索共842條次，暫未發(fā)現(xiàn)違法廣告線索。

 

 

　　此外，大良分局積極舉辦法制自我培訓學習，定期組織學習新《廣告法》和今年起實施《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，結(jié)合監(jiān)管執(zhí)法實踐，定期對工作經(jīng)驗和疑點、難點進行交流學習，對典型案例進行深入探討。并以普法進企業(yè)、舉辦培訓班等多種形式加強對廣告主的宣傳教育，分別以市場常見的廣告類型、企業(yè)宣傳或網(wǎng)購平臺上常用廣告宣傳行為、食品相關(guān)廣告法律法規(guī)為主題的3期廣告培訓班，廣告經(jīng)營企業(yè)人員約80人參加培訓。

 

 

　　通過《廣告法》培訓工作，很好地提高企業(yè)人員對新《廣告法》中相關(guān)法律條款的熟悉和理解，誠信經(jīng)營，能有效指導(dǎo)廣告經(jīng)營、發(fā)布者建立和完善廣告審查制度，督促廣告經(jīng)營、發(fā)布者履行發(fā)布前審查的法定義務(wù)，有效虛假違法廣告的違法行為，凈化廣告市場環(huán)境。